Почти 90% компаний считают корпоративное донорство важной ценностью, но лишь 20% закрепляют это в документах: РКК представил исследование барьеров корпоративного донорства

Почти 90% российских работодателей рассматривают корпоративное донорство как важную часть корпоративной культуры и стратегии социальной ответственности.

При этом только 55,1% компаний имеют корпоративную программу донорства, а в
локальных нормативных документах эта деятельность закреплена лишь в 20,4%
организаций. Эти данные следуют из опроса, проведенного Российским Красным
Крестом среди более чем 50 компаний из разных сфер. Результаты были представлены
на IV Конференции по развитию культуры донорства РКК, которая объединила в
Москве экспертов, представителей власти, бизнеса и НКО для поиска путей развития
донорского движения.

Исследование показало, что основными сдерживающими факторами являются
отсутствие системы поощрения работодателей (23,1%), отсутствие обязательств по
поддержке донорства (15,6%) и низкий уровень культуры донорства в обществе
(15,6%). При этом наиболее эффективными мерами поддержки бизнес считает введение
отличительного знака для организаций (20,1%) и предоставление налоговых льгот
(15,7%).

Несмотря на недостаточное системное закрепление, 75,5% компаний имеют
практический опыт участия в донорских акциях, а 69,4% — опыт их организации.
Проблема низкого вовлечения сотрудников остается острой: в 28,6% компаний в
донорских акциях участвуют менее 10% сотрудников, а в 6,1% — не участвует никто
из сотрудников. При этом наиболее значительные доли участия (20-40% сотрудников)
отмечаются только в 18,4% организаций, а высокое вовлечение (40-70% сотрудников)
— лишь в 14,3% компаний.

Для стимулирования участия компании чаще всего используют просветительские
акции с партнерами (24,0%), организацию корпоративных дней донора (23,2%) и
участие сотрудников в выездных мероприятиях (14,4%).
IV Конференция по развитию культуры донорства, которая прошла в Москве 26-27
ноября, стала главной коммуникационной и образовательной площадкой для
специалистов, реализующих программы по популяризации донорства крови и костного
мозга по всей России. В этом году конференция объединила очно и онлайн более 500
участников из 70 регионов России.

Открывая пленарную сессию, председатель Российского Красного Креста Павел
Савчук подчеркнул значимость работы с трудовыми коллективами.

«Работа с трудовыми коллективами – одно из наших ключевых стратегических
направлений. На работе человек проводит достаточно много времени, и это одна из
тех точек, где мы можем работать со взрослыми людьми наиболее эффективно. В этом
году нам удалось увеличить число участников конкурса «Лидер корпоративного
донорства» в три раза – до более чем 100 организаций, которые видят в этой
деятельности настоящую корпоративную ценность. Наша цель – создать новое
движение внутри большого донорского сообщества, объединяющее компании, которые
активно реализуют проекты корпоративного донорства», – подчеркнул председатель
Российского Красного Креста, член Общественной палаты РФ Павел Савчук.
С приветствием к участникам обратилась руководитель Федерального
медико-биологического агентства России Вероника Скворцова.

«Федеральное медико-биологическое агентство и Российский Красный Крест
связывают давние партнерские отношения. Являясь координатором службы крови
Российской Федерации, Агентство всесторонне поддерживает инициативы в
направлении развития донорства. С каждым годом мы отмечаем повышение внимания к
теме донорства. Особенно важно то, что растет число безвозмездных доноров крови
и ее компонентов, доноров костного мозга. Тесное взаимодействие и активная
совместная работа по созданию единой стратегии информационно-просветительской
деятельности при организации корпоративных дней донора, обучение сотрудников и
добровольцев НКО и других организаций приносят благотворные результаты,
способствуют повышению культуры донорства», – подчеркнула она.

Заместитель Министра здравоохранения Российской Федерации Андрей Плутницкий в
своем обращении указал на позитивную динамику и потенциал развития.

«Донорство крови сегодня – это 1,5 млн. доноров крови и ее компонентов. Мы
ежегодно отмечаем увеличение доноров крови и ее компонентов. Так, в 2024 году в
сравнении с 2023 годом число доноров крови и ее компонентов увеличилось на 6,3%,
в том числе на 8,8% увеличилось число доноров, сдавших кровь или ее компоненты
впервые. Потенциал нашей необъятной Родины в части донорства крови и ее
компонентов огромен. Сегодня большая семья доноров это 3% трудоспособного
населения России», – отметил заместитель Министра здравоохранения Российской
Федерации.

В рамках пленарной дискуссии, которую модерировала исполнительный директор
РКК Мария Мухина, выступили представители бизнеса – лидеры корпоративного
донорства. Они поделились успешными кейсами интеграции донорства в корпоративную
культуру и мотивации сотрудников. В экспертном треке заместитель председателя
«Деловой России» Нонна Каграманян, заместитель председателя ФНПР Давид Кришталь
и генеральный директор Фонда социальных инвестиций Сергей Голубев обсудили
системные меры поддержки донорства на уровне отраслей и трудовых коллективов.
Начальник управления службы крови ФМБА России Ольга Эйхлер акцентировала
внимание на фундаментальной важности развития именно культуры безвозмездного
донорства как основы для устойчивой системы здравоохранения.

В рамках сессии также прошла церемония награждения победителей IV
Всероссийского конкурса «Лидер корпоративного донорства», в котором в этом году
приняли участие более 100 компаний.

В первый день конференции для координаторов региональных отделений РКК прошли
образовательные сессии: мастер-классы по работе с грантами и партнерами,
стратегическая сессия по популяризации донорства, где представители из
Мурманска, Ненецкого автономного округа, Санкт-Петербурга, Ростова-на-Дону и
Перми представили лучшие практики своей работы.

По итогам Конференции Российский Красный Крест планирует доработать стратегию
по привлечению доноров костного мозга, чтобы уже в 2026 году провести 10 000
типирований и значительно пополнить Федеральный регистр. Для усиления работы в
регионах будет утвержден единый Стандарт работы региональных отделений РКК по
развитию корпоративного донорства. Кроме того, концепция всероссийского конкурса
«Лидер корпоративного донорства» будет пересмотрена: в нее включат региональные
этапы и внедрят специальную объединяющую цифровую платформу для организаторов.
Одной из ключевых задач также станет формирование пакета законодательных
инициатив, направленных на создание системы мотивации для работодателей.