Особенность российского рынка косметологических услуг, или почему россияне выбирают коллаген?

Россия стала первой страной, где коллагенотерапия превращается в наиболее востребованную косметологическую процедуру. По данным компании «Право на здоровье», сегмент инъекционных медицинских изделий с содержанием коллагена занял в 2025 году 12% рынка продуктов, применяемых в биоревитализации, в денежном выражении достигнув объема примерно в 3 млрд рублей.

Однако у популярности этих продуктов есть и обратная сторона: в стране
появляются все больше незарегистрированных изделий, что требует большего
контроля и регулирования этого сегмента. Об уникальной особенности российского
косметологического рынка и необходимости внедрения новых регуляторных мер
говорили эксперты на прошедшем в Москве форуме Beauty Business Connect.

Коллаген – один из наиболее изученных и давно применяемых продуктов в
индустрии красоты. Именно с него начиналось развитие рынка косметологических
услуг во всем мире. Так, в 1981 году американская компания Collagen Corp
получила первое в истории одобрение FDA на использование бычьего коллагена (Zyderm)
для коррекции морщин, что стало началом «эры филлеров». Однако уже к началу 90-х
ситуация поменялась, и в лидеры выбилась гиалуроновая кислота, ее уколы стали на
какое-то время «золотым стандартом». Сегодня в большинстве стран мира сегмент
коллагенотерапии представлен лишь отдельными продуктами и не выделен в отдельную
категорию. Но в то же время на фоне тенденции «усталости» от гиалуроновой
кислоты интерес к коллагеновым инъекциям возвращается, и пионером в этой сфере
стала Россия.

По словам экспертов форума, коллагеновые инъекции подходят для российского
типа старения, они позволяют эффективно бороться с видимыми признаками старения,
позволяют проводить структурные изменения лица, они популярны для применения в
периорбитальной зоне (зона вокруг глаз), их востребованность растет как среди
мужской, так и женской аудитории.

Отдельный спрос на инъекции с коллагеном в России формирует достаточно
большая группа пациентов после резкого снижения веса на фоне лекарственных
препаратов. Как отмечают эксперты, у многих возникает так называемый «оземпик-фейс»
— выраженная потеря объемов и снижение упругости кожи. Коллагенотерапия
рассматривается здесь как один из инструментов мягкой структурной коррекции без
агрессивного увеличения объемов.

По словам врача-дерматолога, косметолога отделения эстетической косметологии
ЕМС Яны Ходневич, сейчас вместо запроса на введение гиалуроновой кислоты,
пациенты стремятся к естественному омоложению без гиперкоррекции и избыточного
объема. А Ольга Борзых, дерматолог клиники «Доктор Альбрехт», подчеркнула, что
при запросе на натуральность, коллаген незаменим, это один из наиболее
безопасных и эффективных продуктов.

Сегодня в России присутствует около 10 коллагеновых продуктов как
отечественного российского производства, такие как «Коллост», «Сферогель», «Неоколл»,
а также иностранного, например, Nithya, Linerase и другие. Причем лидирующие
позиции занимает именно российский коллаген, что формирует уникальную модель
рынка, отличающуюся от западной, где доминируют международные бренды.

Вместе с тем популярность этих продуктов делает данный сегмент
привлекательным и для недобросовестных участников рынка: в обороте появляются
все больше незарегистрированных в России изделий.

Ольга Гончарова, исполнительный директор компании «Право на здоровье»,
привела в пример итальянский коллагеновый филлер Karisma, выпущенный на рынок в
2024 году. Дистрибьютор этого продукта реализовывал его, используя поддельное
регистрационное удостоверение Росздравнадзора, и по факту реализации филлера
было возбуждено уголовное дело. Помимо Karisma, на рынке присутствуют также
незарегистрированные изделия, как Jufora Collagen, Favori Collagen, Colla Pro и
другие. Кроме того, ряд продуктов вызывают значительные осложнения из-за проблем
с качеством и составом. В 2025 году было зафиксировано несколько десятков
случаев нежелательных явлений после использования таких продуктов с коллагеном,
особенно при их применении в зоне под глазами. В ноябре 2025 году Росздравнадзор
временно остановил применение партии популярного коллагенового продукта «Сферогель»
и «Сферогель Long» в связи с угрозой причинения вреда жизни и здоровью граждан.

«Российский рынок коллагенотерапии вступает в фазу зрелости, с большими
перспективами, но и большей ответственностью. Очевидно, что его контроль должен
быть более жестким. Несмотря на то, что на нем работают крупные российские
игроки, которые заинтересованы его обелении, мы видим, что в оборот выводится
нелегальная продукция, применение которой может нанести серьезный ущерб не
только красоте пациента, но и его здоровью», — заключает Ольга Гончарова.
Форум Beauty Business Connect, впервые проходивший в этом году, собрал порядка
250 делегатов. Он объединил производителей и продавцов лекарственных средств и
медицинских изделий для индустрии красоты, представителей частных клиник, а
также регуляторов и ведущих медицинских экспертов, которые подтвердили
готовность к консолидации усилий ради формирования цивилизованного и прозрачного
рынка косметологических услуг и продукции, в том числе коллагенотерапии.