Рост цен на лекарства вынуждает покупать меньше, но чаще

С начала года жители России оформили на 35% больше заказов на онлайн-покупку лекарственных препаратов, чем в 2022 г. При этом средний чек за 10 месяцев снизился на 17%, подсчитали аналитики маркетплейса здоровья «Здравсити». Согласно выводам исследования, это результат стремления потребителей сэкономить в условиях растущих цен на лекарства.

По
данным Росстата, в октябре цены на медикаменты выросли на 7,35% относительного
того же месяца прошлого года. Среди антилидеров — в том числе препараты,
относящиеся к жизненно необходимым и важнейшим (ЖНВЛП). Так, только за октябрь
отечественный аспирин в среднем стал дороже на 4,7%.

Динамику подтверждают и аналитики DSM Group: средневзвешенная цена за упаковку
лекарства в аптечном ритейле планомерно начала расти с мая текущего года,
преодолев к октябрю отметку в 322 рубля. Впрочем, это ниже показателя
ажиотажного марта 2022 года, когда он составил 341 рубль.

«В таких условиях потребители ожидаемо ищут возможности сэкономить и используют
специализированные интернет-ресурсы как средство поиска товаров по низким ценам.
И это закономерно. Аптечный ритейл — высококонкурентный рынок. Только в первом
полугодии 2023 г. открылось почти 4 тысячи новых аптек, что сопоставимо с
итогами за весь 2022 г. Динамика онлайн-сегмента традиционно выше рынка в целом
— за первые три квартала прирост составил 12,4%. При этом внешние драйверы,
как-то пандемия или санкционные факторы, маловероятны. Поэтому ритейлеры в
борьбе за покупателя используют все возможные способы для обеспечения динамики
роста», — говорит генеральный директор ООО «Здравсити» Борис Попов.

Чувствительность потребителей к цене провоцирует рост трейд-маркетинговых
механик, отмечают аналитики. Так, если в 2022 году доля акционных товаров на «Здравсити»
составляла 18%, то в текущем году почти четверть всего ассортимента маркетплейса
— товары со скидкой. Выросла и глубина дисконта — на отдельные товарные позиции
она может доходить до 80%, что способствует увеличению числа покупок.

Аптеки поддерживают продажи в том числе снижением наценки на лекарства. По
данным DSM Group, с июля она держится на минимальных значениях с начала года —
около 21%. Это самый низкий показатель за последние несколько лет. По мнению
экспертов, игроки фармрынка стараются сделать все, чтобы лекарства оставались
доступными для пациента, и выполняют эту задачу даже за счет собственных
ресурсов.

Источник: remedium.ru